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全球關注大陸奢侈品市場,2014年首現負成長,除了政策打奢外,許多買家都是線下看貨、線上花錢,讓成本極高的實體店面苦哈哈,投資調查公司Bernstein最新的《門店之戰》報告,發現過去一年,奢侈品牌關掉門市最慘烈的地方,居然是大陸。

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報告選擇Burberry、Saint Laurent和Celine等36個奢侈品牌、約7000家門市,發現從2016年7月到2017年7月,這些品牌在大陸關店數與新開店數量之差,居然高達62家,其中Burberry和Dunhill關最多店。報告表示,因為奢侈品牌過去幾年盲目擴張,被高速成長的數據誤判形勢,開店的數量與地區超出市場實際消費能力。不過這樣的關店、並不代表大陸沒有市場,而是往網路發展,像是卡地亞、寶格麗等品牌都在微信開店或進行促銷活動。

京東10日更宣布旗下的奢侈品服務平台TOPLIFE啟動,以品牌官方旗艦店的模式,打造為奢侈品電商的旗艦品牌,為了滿足用戶對時效的需求,還開通航空運輸專線和「白手套」服務,讓高級高價的商品有專倉、專機、專人、專車、專線的全程專屬物流服務,可見這市場還大得很。(旺報)

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